v_italiy

Эмоции в рекламе: какие эмоции что продают


Предисловие.
Грамотный и очень креативный специалист сможет создать рекламу, которая продаст что угодно через любую эмоцию.
Пример – рекламные ролики, показываемые на европейском фестивале «Каннские львы» или американском «Clio Awards».

Если же не углубляться в изыски, а начать с основ, то можно выделить ряд основных эмоций, применяемых в большинстве рекламных продуктов:



РАДОСТЬ – продает почти все. Но есть виды рекламы, где радость – основная эмоция. Например – сладости.

УДИВЛЕНИЕ– привлекает внимание. Продает почти все (вторым шагом). В качестве моно эмоции используется, например, в IT (программы, техника..)

ПЕЧАЛЬ – страхование имущества

УГРОЗА – страхование имущества, жизни

ГНЕВ – политическая реклама

ОТВРАЩЕНИЕ – реклама здорового образа жизни (анти-реклама курения, употребления наркотиков, алкоголя).

ПРЕЗРЕНИЕ – «правильное» поведение (не такое, как визуализуется). Социальная реклама

СТРАХ – услуги по безопасности, страхованию

СТЫД – «правильное» поведение (не такое, как визуализуется). Социальная реклама

ИНТЕРЕС – продает ВСЕ. Активнее всего применяется там, где заинтересовать трудно из-за «приземленности» продукта (стиральные порошки, средства по уходу за домом)

ВИНА – продает услуги по отпущению, искуплению грехов

СПРАВЕДЛИВОСТЬ – политическая реклама (например партии)

СПОКОЙСТВИЕ –

ПАТРИОТИЗМ – продает все «отечественное»

ПОХОТЬ – продает ВСЕ. Встречается везде: от рекламы нижнего белья и дешевой водки, до суперавтомобилей и яхт.

СОСТРАДАНИЕ – помощь нуждающимся

НАДЕЖДА – путешествия, знакомства, «лучшее будущее» (как виртуальное «приложение» к рекламируемому продукту)

ОБОЖАНИЕ - CD, кинофильмы с участием любимых исполнителей/актеров
(«- Я до сих пор покупаю ВСЕ диски «Golden Earing»: Стив Харрис, басит и основатель Iron Maiden, о любимой группе молодости)





Издание: "Саквояж СВ", Декабрь 2009

1.
Обложка: изображено лицо известной актрисы Пенелопы Крус и надпись «ПЕНЕЛОПА КРУС боится играть»
Эмоции: ИНТЕРЕС (почему БОИТСЯ?!!), ЛЮБОПЫТСТВО


2.
Страница 2, формат А4, реклама провайдера интернет: изображен яркий воздушный шар, летящий в синем небе. Снизу слоган – «Технологии. Творчество. Качество»

Эмоции: ???. У меня эмоций не вызвало. Должно быть «радость» или «интерес». Но фото очень стандартное. Интереса не вызывает. Что бы заинтересовать меня реклама подобных услуг должна быть более интересной. А тут какая-то смутная радость. И причем здесь аренда каналов связи…???

3.
Страница 10, формат А4, реклама водки. Изображение: на переднем плане бутылка водки на столе, рядом менажница с красной и черной икрой, стакан с плавающей в нем рыбкой (?!). На заднем плане ч/б фото Зимнего Дворца (архитектор Ф.-Б. Растрелли). В правом нижнем углу золотая статуэтка – награда за качество. Значительную часть изображения занимает свободное пространство. Реклама не перегружена изобразительным рядом.

Эмоции: радость (самое яркое пятно – красная икра), спокойствие (ч/б задний фон, много свободного пространства), уверенность (архитектура Растрелли), интерес (зачем рыбку в стакан с водкой поместили?!!!)
Эффект контекста: непрезентабельную водку красиво вписали в старинный пейзаж с архитектурой Растрелли и она «заиграла» традициями, историей, стилем и т д.

4.
Страницы 12-13, формат А3, реклама коллекции одежды.

Эмоции: радость (яркие цвета платья, галстука). Что характерна – самая приличная коллекция – на первой странице рекламной статьи. Остальные фото менее яркие – идут потом и не привлекают внимания. Утомительны.

5.
Страница 20, формат А8, реклама плейера sony walkman. Основное внимание привлекает необычный дизайн плейера. Иероглифы в центре панели.

Эмоции: интерес, удивление, радость (яркий желтый знак нотного ключа в центре панели).

6.
Страница 21, реклама водки. Изображение: коллаж из фотографии бутылки на фоне лесных пейзажей (несколько снимков на заднем плане, в основном замшелые пни, папоротник и россыпи шишек).
Есть текст, нацеленный на визуализацию: «свежий воздух, сотни километров сиюирской тайги и сибирская основательность»

Эмоции: спокойствие (зеленая природа), основательность (пни поросшие мхом, упоминание «сибирской основательности» в тексте). Остальная часть ткста убеждает в гарантированном качестве. Вызывает эмоцию – ощущение надежности.

7.
Страница 53. Реклама дверного замка «повышенной надежности». Только текст. «Хотите, что бы не ограбили? ставьте замок «…». Приводится данные статистики о квартирных кражах. Визуализация: взломанная входная дверь, ограбленный дом, ученые-физики (которые, якобы, разработали новый замок)

8.
Обложка (задняя). Реклама копировальной техники. Много свободного места. Логотип известной компании. Слоган (выделен зеленым): «Новая энергия ваших документов».

Эмоции: надежность, спокойствие, забота (о моих документах..), лидерство (красный цвет логотипа).

9.
Пример визуализации и кинестетических ассоциаций в журнале Vogue. Реклама банки мусса для чего-то там. Текст рекламы мусса: «Пышная пена и аппетитный аромат миндаля».
Реклама другой банки косметического средства: «Путешествие к морскому побережью не выходя из дома». Визуализация: свой дом на морском побережье.

1. Вяжет хурма Сладкий вкус – обман Неуменье ждать срока 2. Машина проехав облила. Грязь. Теряю терпенье, мир сумбурен Прохлада природы – где ты? 3. Ночной город, чуть слышен Вздыхает девушка умиротворенно Мгновенья до сна. Блаженство 4. Машина грязная. Давно. Темнота скрывает неприглядное. Лень или спешка? Что важнее? 5. Темно. Будильник Назойлив. Неминуем рабочий день Или свобода сна? 6. Солнце трудно найти Рассеянный свет и морось Ноябрь снова. Зачем? 7. Гараж полон весь Детали, шины... хлам Уборка грядет 8. Газон истерзан следами Ждут хозяев своих верные грязные машины 9. Бендер курил сигару Улитка ела листок осоки сочной О вкус наслаждения жизнью 10. Буратино грызет Кость вкусна и доступна Внутри горшка темно 11. Новый альбом грядет Басист у руля. Все ждут. 15-й раз. Крайний? 12. Где зелень, песок Тропинки, овраги, кости Высоты Синявинские 13. Минуты, часы, песок. Скорость спасает, но снова часы не спят. Никогда 14. Кошка занята Кошка имеет дела Дела имеют людей 15. Дорога сливается Обочина мнится горами. За рулем сколько можно не спать? 16. Тусклые краски, серые и быстрые вещи кругом. Но баланс восстановит сон 17. Стоит уродство Этажи архитектурной гордыни Безвкусие новых денег 18. Вставлен диск в систему Название песен – вторично. 3 года и новая порция кайфа! 19. Пустые глаза. Мопс. Длинные ноги хозяйки Отравлен и мозг и внешность 20. Утро. Солнце слепит снегом Свежий след ретрака Сноуборд и Альпы

Инструкция по завязыванию шнурков


1. Введение

Завязывание шнурков является кульминацией оформления нижней части Вашего гардероба. Для правильного завязывания шнурков необходимо соблюдать базовые правила и знать специальную терминологию.
Узлы на обуви, как и любые узлы, различаются по типам. Основными типами узлов для обуви являются:
- саморазвязывающиеся
- быстрозатягивающиеся
- декоративные
Основным видом шнурования обуви является «декоративный».
Настоящая инструкция определяет порядок и форму выполнения действий, необходимых для того, что бы успешно зашнуровать Вашу обувь.


2. Подготовка

Перед одеванием обуви на ногу, приведите шнурки в порядок: разгладьте их, посмотрите, не выбились ли концы шнурков из дырочек. Если Вы увидели, что конец одного или обоих шнурков попал внутрь обуви – вытащите их оттуда немедленно. После того, как Вы оденете обувь на ногу, сделать это будет намного труднее.
Если Вы убедились, что концы шнурков свисают наружу и они примерно равной длины – можете обуваться.
В случае, если концы шнурков более, чем на 30 мм отличаются по длине – сперва перешнуруйте обувь, что бы добиться равной длины свободных концов шнурка. Еще раз убедитесь, что концы шнурков продеты во все отверстия, они свободно свисают наружу и равны друг другу по длине.

Внимание! Для успешного зашнуровывания свободные концы шнурков должны быть не менее 100 мм длиной. Если их длина недостаточна – высвободите шнурки из 1 – 2-х верхних отверстий до нужного размера. Запишите себе в ежедневник, что Вам необходимо приобрести новые шнурки. Длину новых шнурков определите с помощью сантиметра (подойдет строительная рулетка) и калькулятора. Для этого замерьте длину свободных концов шнурков, когда они продеты во все отверстия Вашей обуви. Запишите результаты замера. Затем выньте старый шнурок целиком, разложите его на ровной плоской поверхности и замерьте его длину. Снова запишите результат.
Теперь, используя формулу

X = {150 mm –L1 }+L2 ,

где – L1 длина свободного конца шнурка, продетого во все отверстия, L2 - длина всего шнурка, определите нужную Вам длину шнурков. Допускается, что бы Ваши новые шнурки были длиннее, чем определенная Вами по формуле величина X, но не более, чем на 50 мм. Если Вы любите, что бы узел на Ваших ботинках был большим – можно купить шнурки, на 100-150 мм длиннее, чем величина Х.
Дополнительно обратите внимание на материал, из которого сделаны новые шнурки. Возможно это полиамидные или синтетические (т.н. тянущиеся), шнурки. Такие шнурки, если они подходят Вам по расцветке и толщине, допускается выбрать более короткими, чем полученный по формуле размер Х. Но не короче, чем на 30-50 мм. Внимания заслуживает и толщина шнурков. Новые шнурки должны без особых усилий проходить в шнуровочные отверстия Вашей обуви.

Желательно, что бы концы шнурков были закреплены металлическими скобами, окрашенными в тон шнурков. Наконечники из полимерных материалов допустимы, но менее долговечны.

Помните! При покупке новых шнурков необходимо обращать внимание на их цвет. Желательно приобретать новые шнурки той же цветовой гаммы, что и Ваши старые шнурки. В случае сомнений проконсультируйтесь с продавцом, спросите мнение знакомых, если есть возможность – воспользуйтесь услугами стилиста.
Если Вы дальтоник и не уверены в порядочности продавца – убедитесь, что приобрели шнурки нужной расцветки у незаинтересованных лиц (например, у случайных прохожих).


3. Зашнуровывание

Если Вы правильно подготовились к зашнуровыванию, Ваши шнурки нужной длины и свободно свисают наружу обуви – вставьте ногу и приступайте к шнурованию.
Целесообразно соблюдать последовательность действий, указанных на рис. №№ 1 - 7.
Другой (альтернативный) вариант шнурования приведен на рисунках №№ 8 - 14.

рис. №№ 1 - 7

рис. №№ 8 - 14

Зашнуровку ведите сосредоточенно, не отвлекаясь. В момент шнурования лучше воздержаться от разговоров.

Внимание! Используя шнуровку по варианту, показанному на рис. №№ 8 – 14 будьте внимательны: в случае спешки возможен зажим в петле Вашего указательного пальца. Если Вы зашнуровываете шнурки с усилием, то при зажиме Вашего пальца полиамидными шнурками возможно нарушение кровообращения, а при длительном зажиме – застой крови с последующими воспалительными процессами. Если Вы все же нечаянно зажали палец – немедленно ослабьте усилие и попробуйте осторожно высвободить палец. Не стесняйтесь звать на помощь. Помните – Ваше здоровье и безопасность всегда должны быть на первом месте.

Внимание! Некоторые виды шнурков с большим содержанием синтетических материалов дают усадку и им требуется дополнительная затяжка через 3-5 минут. После первичной шнуровки убедитесь, что дополнительная подтяжка узла не требуется.

Желаем Вам приятного ношения Вашей обуви!

Society for the Protection of the Moon
Общество Охраны Луны
Северо-Западное региональное отделение

Общество Охраны Луны было образовано 20 Октября 1969, ровно три месяца спустя после того, как астронавты Нил Армстронг и Эдвин Олдрин ступили на поверхность Луны. Образование Общества Охраны Луны было вызвано тем, что сразу после репортажа о покорении Луны, тысячи недобросовестных дельцов принялись продавать участки лунной поверхности и права на использования ее недр.

Сегодня Общество Охраны Луны встречает свой 30-летний юбилей в напряженной борьбе.

За годы, прошедшие с момента основания, мы сделали многое. Но наша главная схватка еще впереди. В Январе 2010, в Нью-Йорке, в здании генеральной ассамблеи ООН, планируется провести решающее судебное заседание. На этом заседании будет дана оценка деятельности торговцев-аферистов, незаконно торгующих лунной поверхностью. Все заключенные сделки по продаже лунной поверхности и лунных недр частным и юридическим лицам должны быть признаны нелегитимными (юридически ничтожными). Такие сделки не имеют последствий, так как не порождают права собственности. Это позволит сохранить Луну свободной для всего человечества, для наших потомков. Даст возможность избежать будущих войн, позволит осваивать природные ресурсы мирно.

Представьте себе, как Вы делаете будущее Ваших потомков мирным и благополучным. Представьте, что Луна является общедоступным достояние Ваших детей, Вас лично. Так же, как сейчас нейтральные воды мирового океана. Так же, как воздух, которым Вы дышите.

А теперь представьте, что свободу Луны отстоять не удалось. Представьте, как Ваши потомки с оружием в руках проливают кровь за участки лунной поверхности, борясь с потомками тех людей, которые сейчас «покупают» участки лунной поверхности и права на использования недр Луны. Какое будущее выбираете Вы?!

В настоящее время в поддержку Общества Охраны Луны готовятся открыто выступить такие небезызвестные личности, как Merlyn Manson, Madona, Bruce Willlis, Shakhira, David Beckhem, Emenem, Mobi, бессменный участник Iron Maiden Маскот Эдди, международный экипаж победителей кругосветной парусной регаты в классе А-1 Бендер Родригес (Мексика), Павел Бувсдырев и Семен Махнейко (Россия), теннисистка Шараппова, футболист Роналдинио и многие другие... Вместе мы совершим благое дело. Сегодня Луне требуется и Ваша смелость, Ваша позиция, Ваш голос в ее защиту.

Сделай будущее светлым, сохрани Луну на благо потомков!

www.KeepMoonFree.org