Сообщений в теме: 12

[valmont2k]

Плэйбой май 2006


1) 55 стр. Реклама текилы

Вызывает эмоции: Гордость, эксклюзивность, свежесть.
Визуализация: Аппетитный срез лайма, большая блестящая бутылка с золотой медалью и надписью "№1 в Европе", кучка соли рядом, представляешь как будешь лизать соль, пить текилу и закусывать лаймом.

2) стр. 63 Реклама машины мерседес SLK320

Вызывает эмоции: Неординарность, комфорт, роскошь, необычайность.
Визуализация: слоган: говорящие с ветром, скорость, возвышенность, фото золотой машины, блестящей и переливающейся снаружи, черной, подсвеченной светодиодами панели, снимок с водительского кресла, за лобовым стеклом - асфальтированная дорога, поля с пшеницей и горы.

3) стр. 113 Реклама часов Milus

Вызывает эмоции: Роскошь, свобода, неординарность.
Визуализация: слоган: "бег секунд", "для тех, кто дорожит каждой секундой своего драгоценного времени" большие часы с блестящим кожаным ремешком, блестящий циферблат с нестандартной формой цифр и тремя секундными стрелками. Визуализация богатства и преуспевания человека, носящего такие часы.

4) стр 114 реклама очков

Вызывает эмоции: мужественность, успешность, дерзость.
Визуализация: слоган: "полеты наяву" (марка очков "авиаторы") В этих очках "Дейв Гаан, Депеш мод, 2005", "Андре 3000 Оуткаст 2004", "Том Круз, Топ Ган, 1986" если носишь крутые очки, которые носят такие звезды, значит ты тоже крут=)

5) стр. 119 туалетная вода

Вызывает эмоции: свежесть, эксклюзивность, радость.
Визуализация: для тех, кто на шаг впереди, для кого уже светит солнце и плещутся волны... прямая визуализация удовольствия, радости, лета, счастья.

6) стр. 122 водка Хортиция

Вызывает эмоции: свежесть, качественность, эксклюзивность.
Визуализация: ровный бокал с налитой наполовину прозрачной жидкостью и несколькими крупными кубиками льда, стоящий на зеркальной стойке, подсвеченный темно-голубым и красно-оранжевым светом. слоган: добро пожаловать в мир абсолютного качества.

[Radio]

Визуализация в рекламе

Журнал "Вокруг света" март 2003 года
Товар: Стиральная машина AEG
Визуализация: Изображение камертона и стиралки. Слоган: "Камертон - эталон звука, AEG LAVIMAT - эталон стирки"

Журнал "Вокруг света" сентябрь 2004 года
Товар: Chrysler 300C
Визуализация:"Представьте себе сверкающий лимузин. Оснастите его интеллектуальной системой управления и климат-контролем. Вообразите интерьер настолько роскошный, насколько... сумеете вообразить. Добавьте индивидуальность, аристократизм, респектабельность и...встречайте новый Chrysler 300C!

Товар: Акция сигарет Marlboro и формулы 1
Визуализация: "Промчаться по трассе итальянского автодрома Fiorano за рулем Ferrari 360 Modena? Лететь с опытным пилотом в двухместном болиде Formula1? Побывать на заводе Ferrari? Это реально!

Эмоции в рекламе
Журнал "Вокруг света" март 2003 года
Эмоция: Страх, неуверенность.
Товар: Лекарство от перхоти Виши
Слоган: "Выпадение волос... Это неизбежность? Срочно примите меры."

Эмоция: забота
Товар: Куртка Columbia
Слоган: "Система персонального кондиционирования"

Эмоция: Интерес
Товар: Сандалии
Слоган: "Не вздумай надевать эти сандалии дома!!!"

[Karirama]

MAXIM август 2007 1) Ford Mondeo разворот (2-3 полоса) Эмоции - восхищение интерес Визуализация - если бы у вас был этот автомобиль вы были бы в гармонии с окружающим миром. 2) Givenchy 11 полоса Эмоции - радость Визуализация - вы будете пахнуть новым ароматом 3) Matinique 13 полоса Эмоции - превосходство, уверенность, власть Визуализация - одевшись в этот костюм у тебя будет власть и телка такая же

[Karirama]

MAXIM
август 2007

1) Ford Mondeo разворот (2-3 полоса)
Эмоции - восхищение интерес
Визуализация - если бы у вас был этот автомобиль вы были бы в гармонии с окружающим миром.

2) Givenchy 11 полоса
Эмоции - радость
Визуализация - вы будете пахнуть новым ароматом

3) Matinique 13 полоса
Эмоции - превосходство, уверенность, власть
Визуализация - одевшись в этот костюм у тебя будет власть и телка такая же

4) Sumsung 19 полоса
Эмоции -уверенность, честолюбие
Визуализация - этот телефон подчеркнет Ваш деловой стиль

5) т.в Sergio Tacchini 21 полоса
Эмоции - удивление
Визуализация - вы будете пахнуть необычно

6) Жилой комплекс "Граф Орлов"
Эмоции- доверие, восхищение, превосходство, престиж
Визуализация - представьте как если бы вы жили в этом комплексе, в фешенебельном районе и .д

[Fletcher Lind]

Ваш Досуг февраль 2009 г. №2 (59)
Товар: велосипеды.
Визуализация: велосипедист на горном велосипеде съезжает на большой скорости со склона горы.
Эмоции: Азарт, уверенность, власть.

Лиза №26. 26.06.2006 г. с.67.
Товар: сигареты «Golden Deer».
Визуализация: открытая пачка сигарет. Рядом лежит золотая зажигалка. За пачкой чашка кофе.
Эмоции: удовольствие, достоинство, предвкушение, спокойствие, уважение.

Ваш Досуг июль 2008 г. №7 (52)
Товар: Skoda Fabia.
Визуализация: Задний план: Уличное кафе. Люди спокойно сидят за столиками и мирно беседуют. Кто-то идет по улице.
Передний план: в бликах солнечного света стоит, сияя, автомобиль «Skoda Fabia».
Эмоции: Спокойствие, доверие достоинство.

«Отдохни». №8. 20.02.2008 г. с.23.
Товар: йогурт «Растишка».
Визуализация:
Верхняя часть страницы: Отец ребенка с дебильно-радостным лицом протягивает мальчику магнитик с изображением верблюда. Мальчик тем временем прилепляет второй магнитик к холодильнику, что располагается на заднем фоне. Мать ребенка с радостным лицом, высунувшись из-за холодильника, смотрит на супруга и сына.
Нижняя часть страницы: две упаковки йогурта.
Эмоции: радость, забота, любовь.

Лиза №26. 26.06.2006 г. с.61.
Товар: нагреватель воды «Ariston».
Визуализация: По наполненной водой ванне в направлении водонагревателя плывут шесть улыбающихся резиновых утят. Рекламный лозунг: «Горячей воды хватит на всех».
Эмоции: радость, безопасность, спокойствие.

Лиза №26. 26.06.2006 г. с.75.
Товар: постельное белье «Хлопковый рай».
Визуализация: В небе радуга, приближающаяся к зрителю. На самой радуге размещаются кровати, покрытые разноцветным постельным бельем, создающем цветовую гамму радуги. Помимо постелей на радуге размещаются цветы и бабочки, опять-таки в цветовой гамме радуги.
Эмоции: радость, восхищение, спокойствие.

Сообщение отредактировал Fletcher Lind: 18 ноября 2009 - 18:00

[vlad_yka]

1. Все коттеджные поселки, весна-лето 2007, стр.54-55
Дворцово-парковый ансамбль Северный Версаль.
Эмоции: Восхищение, спокойствие, высокомерие, власть.
Визуализация: Ощущение как будто сидишь в своем доме. Вид из окна своего дома на соседние роскошные дома близкие по архитектуре к Эрмитажу и Петродворцу с зелеными лужайками и древнегреческими статуями. Ярко светит солнце. На левой и правой стороне картинки – позолоченные шторы. На подоконнике: чашка с кофе, книга, потрет семьи начала 20 века.
Слоган: Мы живем в Северном Версале.

2. Cigar Clan, №1 2008, стр. 7.
Volvo S80.
Эмоции: Уверенность, радость, азарт, восхищение.
Визуализация: Автомобиль едет на большой скорости по мосту (на заднем плане море ил река). За рулем автомобиля виден профиль мужчины. Над автомобилем летит вертолет черного цвета, который немного наклонен в сторону. Автомобиль черно цвета, на кузов падают лучи солнца, создавая блики. Диски колес в динамике и создают эффект большой скорости.
Слоган: Новый Volvo S80, Роскошь и интеллект. Жизнь прекрасна, когда мы вместе.

3. Cigar Clan, №1 2008, стр. 15.
Коньяк Courvoisier
Эмоции: Превосходство, достоинство, уверенность.
Визуализация: Дом будущего, который находится в космосе. В доме авторский дизайн и мебель: кожаный диван, стеклянный столик с металлическими ножками. Очень большие окна от потолка до пола. Мужчина (за заднем плане), одетый в дорогую сорочку и брюки смотри из окна на планету Земля. Лучи солнца проглядываются из-за горизонта Земли. На переднем плане на подставке стоит конььяк Courvoisier.
Слоган: Есть к чему стремиться.

[make_spb]

Журнал Forbes Часы Patek Philippe Эмоции: Эксклюзивнось, неповторимость, значимость Слоган: Часы Patek Philippe служат не только Вам, с ними Вы передаете свой неповторимый стиль следующему поколению. Коньяк Courvoisier XO Эмоции: Энтузиазм, Предвкушение Слоган: Есть к чему стремиться. Audi A8 Эмоции: Восхищение, Гордость, Превосходство Слоган: Он создает будущее таким, каким хочет его видеть. Элитный загородный поселок Гринфилд Визуализация: Среди широких бульваров, просторных парков и живописных водоемов раскинулись уютные жилые кварталы элитного загородного поселка "Гринфилд". Поселок лишен традиционного ощущения тесноты............ Домашний кинотеатр Samsung Визуализация: Представьте... Ваша жизнь преображается со скоростью звука. Домашний кинотеатр Samsung TXQ 120K идеально дополнит Ваш плоскопанельный телевизор и придаст четкому изображению завораживающее объемное звучание. Благодаря эффектному дизайну TXQ 120K интерьер будет выглядеть современнее и интереснее, а новейшие акустические технологии превратят просмотр любимого фильма в настоящее приключение. BMW 6 серии Визуализация: Позавтракать в "Галерее" в Москве, а пообедать в "Тиффани" в Питере? Такая мысль приходит в голову только тем, кто хоть раз сидел за рулем BMW 6 серии. Всем остальным такая идея покажется авантюрой. Но Вы-то знаете, что уникальный двигатель с оптимизированной аэродинамикой превращает километры в метры и часы в минуты, наполненные ощущением гармонии полета. Наслаждайтесь тончайшими нюансами любимой музыки благодаря 16 динамикам системы hi-end. Любуйтесь благородным интерьером, каждая деталь которого отмечена уникальным сочетанием спортивности и элегантности...............

[Сelebrant]

Men’s Health. Декабрь 2009.

Товар: Lexus GS 350 AWD.
Визуализация: Серебристая машина мчится по дороге, на фоне красивого сурового пейзажа заснеженных гор.
Подпись: «Используйте чувство полного контроля над машиной…», «… подарит вам настоящую власть над дорогой.», «… великолепная управляемость на любом дорожном покрытии. Добавьте к этому роскошный интерьер, бескомпромиссный комфорт, мильный характер и вы получите совершенный бизнес-седан, подчеркивающий ваше безусловное лидерство.».
Эмоции: Уверенность, власть, комфорт, лидерство.

Товар: Dolce & Gabbana. The one. Мужской аромат.
Визуализация: На фоне классического интерьера мужик в белой рубашке, чуть не бритый, с МС спокойствие и уверенность.
Эмоции: Уникальность, уверенность, эксклюзивность, раритетность.

Товар: Часы TAG Heuer.
Визуализация: На темном фоне в черном костюме Леонардо Ди Каприо сжимает в руке ремень от часов, так что циферблат виден. МС: целеустремленность, решительность, уверенность.
Подпись: Партнерство в защиту луны окружающей среды. Леонардо Ди Каприо и TAG Heuer стали партнерами и совместно оказывают поддержку Международному Зеленому Кресту.
Слоган: What are you made of?
Эмоции: Сила, уверенность, достоинство, гордость, долг, принадлежность к определенной социальной группе и к знаменитому человеку.

Товар: Yves Saint Laurent. La nuit de l’homme. Мужской аромат.
Визуализация: Черно-белая фотография. На Белом фоне сидит, откинувшись, мужик в черном костюме-троечке, рубашка сверху расстегнута примерно до половины, приоткрывая грудь, одной рукой держится за ногу девушки. МС: превосходство, уверенность, власть, немного призрения. Рядом деве девушки тянуться к нему губами.
Эмоции: Превосходство, власть, уверенность, сексуальная привлекательность, брутальность.

Товар: Часы Longines.
Визуализация: Черно-белая фотография. Олег Меньшиков сидит за рулем темного блестящего кабриолета. В свободной белой рубашке с закатанными рукавами, в пол оборота, приоткрыв дверь, как будто кого-то ждет. На руке часы. МС: спокойствие, радость. На заднем фоне парк.
Слоган: Элегантность как стиль жизни. И подпись Олега Меньшикова.
Эмоции: Спокойствие, радость. элегантность.

Товар: Solo Loewe. Мужской аромат.
Визуализация: На бордовом фоне мужик лет тридцати-сорока, в профиль, голова приподнята вверх. Прическа – что-то типа ирокез, волосы подняты вверх «иглами», борода типа испаньелка, только, топорщиться вперед. Одет во что-то вроде старого мундира, или стилизованного под это костюма, с золотыми пуговицами, цепочками и т.д. Взгляд свысока, немного прищуренный. МС: превосходство, уникальность, спокойствие. В целом, не смотря на казалось бы забавный вид, производит приятное впечатление, что-то дьявольское.
Эмоции: Превосходство, уникальность, загадочность, достоинство, спокойствие.

[HEADtrick]

GQ: 1)Lexus Визуализация: крутой поворот по снегу, возможно управляемый занос. Эмоция:контроль и уверенность, спокойствие. 2)HP Визуализация: ноутбук с тянущейся женской рукой к тачпаду. Эмоция: собственность. 3)LG Визуализация: Телефон с огромным тачдисплеем и стильной теткой. Эмоция: эксклюзивность, уникальность. Железо: 1)Gamelandtv Визуализация: Робот на подобии терминатора с огромным оружием в руке стоит одной ногой на телеке, все это на фоне Останкино с флагом на пике. Эмоция: власть. 2)ASUS Визуализация: Красивая тетка с развивающимися по ветру волосами держит в руках ноутбук. Эмоция: восхищение. 3)OPEL Визуализация: Прокаченный опель мчится по дороге, шлейф от света фар. Эмоция: чувство скорости и восторга.

[Ilya13]

Визуализация: 1)Туалетный утёнок. Бактерии под ободком унитаза. 2)Зубная паста. Лесная свежесть, бобёр с блестящими зубами и природа. 3)Лекарство от изжоги. Пожар в животе - всё горит. После приёма лекарства облегчение, пожар потушен. Эмоции в рекламе: 1)Полезный йогурт. Любовь и забота о своём организме. 2)Туалетная вода. Неповторимость, шик. 3)Одежда. Принадлежность к определённой касте, избранность.

[3456127]

AleX182 Визуализация: 1. Пиво корона экстра , акция . Слоган "Начни с Corona Extra продолжай на Ибице. Картинка: На переднем плане бутылочка пива 0,33 , на заднем пляж , море.... 2. Скраб для тела LOOFAN с ментолом . "В поездке легко заменит мочалку и гель для душа" 3. "Стоит тебе появиться в этом гидрокостюме на берегу - и сотни девушек сбегутся, чтобы ухаживать за тобой" Картинка: дизайн гидрокостюма создает впечатление, как будто "спортсмен" вышедший на берег недавно "пообщался" с акулой и она его слегка покусала:). Эмоции: 1.Сигареты "Diablo". На картинке - ночь, частный аэродром,частный самолет. Двое секьюрити ожидают человека, правая рука , которого видна на переднем плане, в руке черный кожаный чемодан. Контрастом выступает изображение двух пачек сигарет , объятых ярким огненным пламенем. "В мире множество неразгаданных тайн! Узнай одну из них! Попробуй разгодать тайну братства Diablo! Быть может, именно ты станешь обладателем великих ценностей братства!" Эмоции - спокойствие , привелегированность, эксклюзивность, власть... 2.Мерседес-Бенц E-класса, Купе. "Затмить всех звезд на ковровой дорожке всегда значительно проще в паре. Правильно выбранный спутник - главный залог успеха" Картинка: На красной ковровой дорожке - автомобиль , который окружают 4 девушки (25-30 лет) все в элегантных платьях. Одна "в шоке" , вторая сидя фотографирует на профессиональный фотик, третья с улыбкой аплодирует , четвертая "дарит" большой букет алых роз. Эмоции - превосходство , гордость , успех... 3.Туалетная вода Guerlain homme. "Для зверя , который таится в вас" На картинке крупным планом на половину лицо человека, на половину морда тигра. По глазам можно прочитать следующие эмоции - азарт , деркзость, уверенность , спортивную злость и агрессию. Журналы: GQ июль 2009. Maxim fduecn 2009.

[v_italiy]

Эмоции в рекламе: какие эмоции что продают


Предисловие.
Грамотный и очень креативный специалист сможет создать рекламу, которая продаст что угодно через любую эмоцию.
Пример – рекламные ролики, показываемые на европейском фестивале «Каннские львы» или американском «Clio Awards».

Если же не углубляться в изыски, а начать с основ, то можно выделить ряд основных эмоций, применяемых в большинстве рекламных продуктов:



РАДОСТЬ – продает почти все. Но есть виды рекламы, где радость – основная эмоция. Например – сладости.

УДИВЛЕНИЕ– привлекает внимание. Продает почти все (вторым шагом). В качестве моно эмоции используется, например, в IT (программы, техника..)

ПЕЧАЛЬ – страхование имущества

УГРОЗА – страхование имущества, жизни

ГНЕВ – политическая реклама

ОТВРАЩЕНИЕ – реклама здорового образа жизни (анти-реклама курения, употребления наркотиков, алкоголя).

ПРЕЗРЕНИЕ – «правильное» поведение (не такое, как визуализуется). Социальная реклама

СТРАХ – услуги по безопасности, страхованию

СТЫД – «правильное» поведение (не такое, как визуализуется). Социальная реклама

ИНТЕРЕС – продает ВСЕ. Активнее всего применяется там, где заинтересовать трудно из-за «приземленности» продукта (стиральные порошки, средства по уходу за домом)

ВИНА – продает услуги по отпущению, искуплению грехов

СПРАВЕДЛИВОСТЬ – политическая реклама (например партии)

СПОКОЙСТВИЕ –

ПАТРИОТИЗМ – продает все «отечественное»

ПОХОТЬ – продает ВСЕ. Встречается везде: от рекламы нижнего белья и дешевой водки, до суперавтомобилей и яхт.

СОСТРАДАНИЕ – помощь нуждающимся

НАДЕЖДА – путешествия, знакомства, «лучшее будущее» (как виртуальное «приложение» к рекламируемому продукту)

ОБОЖАНИЕ - CD, кинофильмы с участием любимых исполнителей/актеров
(«- Я до сих пор покупаю ВСЕ диски «Golden Earing»: Стив Харрис, басит и основатель Iron Maiden, о любимой группе молодости)





Издание: "Саквояж СВ", Декабрь 2009

1.
Обложка: изображено лицо известной актрисы Пенелопы Крус и надпись «ПЕНЕЛОПА КРУС боится играть»
Эмоции: ИНТЕРЕС (почему БОИТСЯ?!!), ЛЮБОПЫТСТВО


2.
Страница 2, формат А4, реклама провайдера интернет: изображен яркий воздушный шар, летящий в синем небе. Снизу слоган – «Технологии. Творчество. Качество»

Эмоции: ???. У меня эмоций не вызвало. Должно быть «радость» или «интерес». Но фото очень стандартное. Интереса не вызывает. Что бы заинтересовать меня реклама подобных услуг должна быть более интересной. А тут какая-то смутная радость. И причем здесь аренда каналов связи…???

3.
Страница 10, формат А4, реклама водки. Изображение: на переднем плане бутылка водки на столе, рядом менажница с красной и черной икрой, стакан с плавающей в нем рыбкой (?!). На заднем плане ч/б фото Зимнего Дворца (архитектор Ф.-Б. Растрелли). В правом нижнем углу золотая статуэтка – награда за качество. Значительную часть изображения занимает свободное пространство. Реклама не перегружена изобразительным рядом.

Эмоции: радость (самое яркое пятно – красная икра), спокойствие (ч/б задний фон, много свободного пространства), уверенность (архитектура Растрелли), интерес (зачем рыбку в стакан с водкой поместили?!!!)
Эффект контекста: непрезентабельную водку красиво вписали в старинный пейзаж с архитектурой Растрелли и она «заиграла» традициями, историей, стилем и т д.

4.
Страницы 12-13, формат А3, реклама коллекции одежды.

Эмоции: радость (яркие цвета платья, галстука). Что характерна – самая приличная коллекция – на первой странице рекламной статьи. Остальные фото менее яркие – идут потом и не привлекают внимания. Утомительны.

5.
Страница 20, формат А8, реклама плейера sony walkman. Основное внимание привлекает необычный дизайн плейера. Иероглифы в центре панели.

Эмоции: интерес, удивление, радость (яркий желтый знак нотного ключа в центре панели).

6.
Страница 21, реклама водки. Изображение: коллаж из фотографии бутылки на фоне лесных пейзажей (несколько снимков на заднем плане, в основном замшелые пни, папоротник и россыпи шишек).
Есть текст, нацеленный на визуализацию: «свежий воздух, сотни километров сиюирской тайги и сибирская основательность»

Эмоции: спокойствие (зеленая природа), основательность (пни поросшие мхом, упоминание «сибирской основательности» в тексте). Остальная часть ткста убеждает в гарантированном качестве. Вызывает эмоцию – ощущение надежности.

7.
Страница 53. Реклама дверного замка «повышенной надежности». Только текст. «Хотите, что бы не ограбили? ставьте замок «…». Приводится данные статистики о квартирных кражах. Визуализация: взломанная входная дверь, ограбленный дом, ученые-физики (которые, якобы, разработали новый замок)

8.
Обложка (задняя). Реклама копировальной техники. Много свободного места. Логотип известной компании. Слоган (выделен зеленым): «Новая энергия ваших документов».

Эмоции: надежность, спокойствие, забота (о моих документах..), лидерство (красный цвет логотипа).

9.
Пример визуализации и кинестетических ассоциаций в журнале Vogue. Реклама банки мусса для чего-то там. Текст рекламы мусса: «Пышная пена и аппетитный аромат миндаля».
Реклама другой банки косметического средства: «Путешествие к морскому побережью не выходя из дома». Визуализация: свой дом на морском побережье.

[Юрец Питерский]

1 Реклама мартини Мens Health Визуализация-мужчина стоит вечером на берегу залива рядом с дерева к нему свисают 10 девушек Эмоции-романтика,мачо,привлекательный самец,гордость,сексуальность 2 Реклама машины Mens Health Визуализация-машина стоит у красивого вечернего театра,к ней подходят мужчина с красивой девушкой Эмоции-счастье,романтика,комфорт,утонченый вкус,мечта 3 Реклама средства от изжоги Mens Healts Визуализация-мужчина за обедом на уровне груди горит огонь рядом стоит огнетушитель покрытый белым ворсом.Очень хорошо переданы ощущения от боли и принятия лекарства Эмоции-боль,избавление от боли 4 Реклама пива Визуализация-франция,париж Эмоции-романтика,изысканость,утонченный вкус